В сфере изготовления упаковки за последние годы эксперты отмечают серьезные перемены. Запрос на пластиковые контейнеры, пакеты из полиэтилена и других «химических» материалов падает быстрыми темпами. Лидирующие позиции начинает занимать упаковка из таких материалов, как бумага и картон.

Эко-маркетинг как инструмент привлечения потребителя

Почему произошли такие изменения? Дело в том, что для 62% потребителей важной является экологическая ответственность компании-производителя. Недавние исследования показали, что на принятие решения о покупке теперь в половине случаев влияет экологичность упаковки. Более 50% опрошенных высказали обеспокоенность воздействием на окружающую среду утилизированной упаковки. Так эко-маркетинг стал в последние годы одним из реальных инструментов привлечения потребителя.

Если выстраивать коммуникацию с потребителем с точки зрения экологии, грамотным маркетинговым решением будет изменение имиджа компании с учетом данной повестки и использование упаковки из возобновляемых материалов. Сегодня актуально говорить об углеродной нейтральности компании через уменьшение экологического следа. Такие западные гиганты, как Netflix и Макдональдс заявляют о сокращении потребления электроэнергии и инвестируют в восстановление лесов. Что касается экологичного способа упаковать свой товар, то тут лидирующую позицию занимает крафт-картон (https://bk-spb.ru/produkcija/kraftovyjj_karton).

Крафт: основные преимущества

Крафтовый картон можно смело отнести к экологичным материалам, отвечающим всем пунктам эко-повестки. Для его изготовления используется натуральная древесина или макулатура, отобранная по специальным критериям. Масса из измельченного дерева и размягченного специальным составом картона подвергается варке с сульфатными добавками. Результатом этого процесса является материал, основа которого - сульфатная целлюлоза. В процессе производства не используются агрессивные химические вещества.

Достоинства упаковки из крафта:

Экологичность и безопасность. Крафт можно использовать для упаковки практически любых товаров: фармацевтических изделий, косметики, детских товаров и даже пищевых продуктов. Материал не вызывает аллергии, не токсичен, не вступает в реакцию с химическими веществами.
Удобство и безопасность утилизации. Картон из крафта разлагается в земле довольно быстро и не оставляет продуктов распада, при его сжигании в атмосферу не выделяются продукты горения, способные навредить природе.
Надежность и прочность материала дают возможность использовать его для упаковки хрупких товаров. Он может противостоять механическим повреждениям за счет своей плотности, тем самым сохраняя целостность упакованного товара.
Экономичность материала позволяет изготавливать упаковку по относительно невысокой себестоимости.
Низкая цена упаковки из крафта не влияет на ее эстетичность. Упаковка из крафтового картона является отличным рекламным носителем, ведь он дает практически безграничные возможности в плане нанесения изображений.
Упаковка из крафта очень может быть очень разнообразной по форме, пластичность материала позволяет изготавливать ее практически любой конфигурации.
Воздухопроницаемость материала дает возможность изготавливать упаковку, пригодную для хранения пищевых продуктов. Упаковка из крафта для фастфуда - горячий тренд последнего времени.

Эко-маркетинг и курс на «социальную ответственность» все сильнее влияют на те стратегии продвижения, которые выбирают как крупные компании, так и локальные производители. В соответствии с экологической повесткой прогнозируется развитие популярности эко-упаковки для всех групп. Компания «БК-Упаковка» уже более 10 лет работает на рынке упаковочной продукции и занимается разработкой дизайна и изготовлением продукции (https://bk-spb.ru/produkcija) под разные задачи.

13 февраля 2023 Просмотров: 307