На данный момент сложно сходу дать однозначное и наиболее ёмкое определение понятию рекламы. Каждый понимает и объясняет сущность рекламы для себя самостоятельно. Тем не менее в России есть определение, закреплённое в Федеральном законе «О рекламе». Оно звучит так: «Реклама – информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рыке».

Среди представителей сферы маркетинга России представленное определение принято относить к одной из трёх групп реклам – информационной. В целом, её суть достаточно полно передаёт закрепленное в законе понятие: реклама – это информационное сообщение, которое знакомит аудиторию с объектом рекламы.

Виды рекламы

О видах рекламы возможно говорить только если классифицировать их по разным направлениям. По целям рекламы, специфические виды реклам, по принципу финансирования, по виду рекламируемых товаров, по видам услуг и рекламируемой деятельности, в зависимости от способов размещения рекламы, в зависимости от категории потребителей и, наконец, по отдельным технологиям рекламы.

Среди обилия теории и терминов заказчикам рекламы бывает трудно определиться с главным посредников от их продукта до потребителя. И в этом случае, если нет ещё опыта взаимодействия с рекламопроизводителями, лучше обращаться к проверенным временем агентствам. Таким как «PR Компания», чья область действия распространяется на восемьдесят три региона России. Переходя к средствам распространения рекламы, можно отметить, что в каком-то смысле все окружающее людей может нести на себе рекламу. Например один из самых популярных и современных видах рекламы, это наружная реклама: https://ru-pr.ru/vidrek?id=1, имеет большую популярность и большые охваты у населения крупных и малых городов. Все средства распространения можно разделить на два глобальных: медийные и немедийные средства. К первым относятся:

• Телевизионная;

• Радиореклама;

• Реклама в прессе;

• Наружная – стационарные и временные рекламные носители;

• Средства интерьерной рекламы;

• Реклама на транспорте.К немедийным средствам относят:

• Средства прямой рекламы (почтовая, телефонная, реклама посредством личного контакта);• Произведенные на печатной продукции;

• Средства рекламы в местах продаж;

• Рекламные мероприятия.

Обычно рекламодатели выбирают исполнителей по средствам рекламы, которые их интересуют. И именно поэтому рекламным агентствам важно охватывать широкий спектр оказываемых услуг, как это делает «PR Компания», которые готовы реализовать любое пожелание по рекламе товаров или услуг, подробнее можно узнать на их сайте www.ru-pr.ru, созданный студие веб-дизайна VegaWeb.

Регулирование рекламной сферы осуществляется, как уже было сказано, государством посредством мер сдерживания и ограничения. Регулярно закон «О рекламе» пересматривается и принимает новые поправки, соответствующие текущим реалиям. Так, например, на территории России, как всем известно, запрещена реклама алкогольной, никотиновой, а с этого года и никотинсодержащей продукции.

История рекламы

История рекламы начинается почти с момента зарождения человечества – даже первое письменное подтверждение датируется третьим тысячелетием до нашей эры, которое заключалось в папирусе с рекламой о продаже раба. Но даже до развития письменности реклама существовала в устном виде, распространяемая зазывалами, но самые большие шаги в развитии рекламы были сделаны с появлением печатных станков, радио и телевещания и позже – интернета.

В течение всей истории развития рекламы она росла и изменялась, подстраиваясь под возможности и потребности человечества в конкретные временные отрезки.Если говорить об участниках рекламного процесса, то можно выделить пять субъектов, из которых один занимается регуляцией процесса. Их может назвать каждый человек, даже особо не задумываясь: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребитель рекламы и государство как регулирующий орган. Каждый из цепочки выполняет свою функцию: создание спроса на рекламу, создание рекламы, донесение рекламы, потребление рекламы и контроль за всем процессом и продуктом процесса соответственно.

Реклама во все времена

С течением времени определение рекламы только в рамках информационной группы стало считаться устаревшим, так как она не включает сам процесс работы над созданием рекламы и продвижения рекламной компании. Как раз вышеназванное образует вторую группу – деятельностную. Тут рассматривается уже пути рекламной деятельности, система их видов. Приверженцы данного определения полагают, что ограничение законодательного определения только на информационной группе оставляет без регулирования саму деятельность, подразумевающую комплекс решений и активность исполнителей, которые, несомненно, тоже требуют внимания.

Третья группа носит название интеграционной и представляет собой единение предыдущих двух, что кажется более уместным, так как даже общепринятое бытовое понятие рекламы и пиара воспринимается как «кампания плюс сообщение». Даже несмотря на то, что основное понятие, закреплённое в Федеральном законе «О рекламе» не изменялось, дополнения его (включая самые последние) включают ограничение деятельности тоже.

8 июня 2023 Просмотров: 273